De New collectie is de meest beroemde collectie van Jacob Jensen. Met de collectie werd in 2012 de begeerde Red Dot Design Award gewonnen, omdat de jury onder de indruk was van het minimalistische ontwerp, dat in al haar eenvoud zorgt voor een verscherpte perceptie van de essentie. De Jacob Jensen New 733 is een horloge met een witte wijzerplaat. De karakteristieke dubbele secondewijzer is aan een kant rood, in het midden wit en aan de andere kant groen. De kast van het horloge is van mat roestvrij staal en aan het horloge zit een zwart rubberen horlogeband, die door de bijzondere bevestiging eenvoudig (zelf) uit te wisselen of te vervangen is. Het 36 millimeter brede horloge heeft mineraal glas en een betrouwbaar Zwitsers Ronda quartz uurwerk, dat naast de tijd, ook de datum aangeeft. Van de Jacob Jensen New 733 is ook een grotere variant, de New 703, en een kleinere variant, de New 743.
